§ 7 Брэнд в архитектуре это фамилия
Как назвать ту деятельность, которой занимается архитектор? Может быть Ф.Л. Райту или Захе Хадит назваться "Best Architecture", или еще как то?
Нет конечно. Райт называет свою фирму- "Студия Райта", а Хадид- "Студия Хадид". В архитектуре первый шаг к потере клиента- это прикрыться ничего не значащим названием. Архитектор не производит материальных ценностей, поэтому все что у него есть это его имя. Брэнд архитектора это его фамилия.